梦东方集团:梦定新娱乐 用自主IP锁定未来

发布时间:2018-05-14 17:19:51

梦东方集团:梦定新娱乐 用自主IP锁定未来

  原标题:梦东方集团:梦定新娱乐 用自主IP锁定未来 5月11日,在上海参加《第九届主题公园与景区国际

  5月11日,在上海参加《第九届主题公园与景区国际峰会》活动的梦东方文化娱乐集团执行董事兼副总裁杨蕾指出,“新娱乐”时代已经到来,在消费人群、场景和形式,乃至商业模式上都发生了极大改变。

  新娱乐概念被赋予如此丰富内涵和解读,尚属国内首创,而关于如何更好的开发与使用自有知识产权的创新,更引发了行业的热议。

  前不久大热的电影《头号玩家》之所以受到年轻人追捧,其中一个原因就是电影完美地展示了线上和线下的娱乐一体化体验,展示了一个让观众和行业都耳目一新的新世界,也让人看到了主题公园行业的未来。

  杨蕾认为,基于新消费群体的需求,围绕线上与线下完美融合才能带来超越预期的体验感,已经衍生出了新娱乐的业态。

  体验感成为用户和企业共同的第一追求。企业也不再片面追求线上和线下的流量,一切渠道、形式和内容都为塑造极致和独特的体验感服务。好的体验引发好口碑,同时塑造好品牌,带来商业上的成功。

  有趣和体验成为用户消费选择的首要因素。内容取代硬件成为消费者的首选,用户不再单纯为娱乐设施或者场馆等本身做出消费选择,而是更多考虑其承载的内容元素和服务。一个简单的小猪佩奇玩偶,用户也愿意为之买单,甚至为之高溢价买单。

  在新娱乐时代,线上和线下已经无缝弥合,用户在多个场景都可以进行玩乐体验,多重的需求都可以得到满足。企业和产品不只是解决了重游的问题,持续地创造价值,更重要的是,用户中心形成,企业可以频繁地获知用户的反馈,来提升自己的产品和服务。

  不久前,来自腾讯和中青报的一个大数据研究报告《00后画像报告》显示,关于未来职业规划,排在第一名的是高达24.5%的00后青年们未来最希望成为演员、作家、设计师等文艺类工作者,这一数据意味着最有文艺范的一代人正在到来,而且数据还显示,00后还是最爱玩的一代人,这一切都在预示着未来的发展方向。

  中国90后和00 后这一代人出生后,中国已经取代日本成为世界第二大经济体,这个群体受过高等教育,有着有高度的文化自信、人文素养。网络为他们打开了全世界的窗口,了解更多信息,他们了解自己的兴趣,开始追寻更加适合自己的精神、文化和娱乐的需求。他们是消费的主力军和文化的传承者。

  时代已经改变,在这个00后的时代,行业重新认识了IP的价值和产生方式,从运营角度,一个小猪佩奇便给了行业很大的启发。在很多人看来,小猪佩奇可能只是一个动画片,但是从价值角度看,这个IP所带来的巨大的商业价值所显示出的爆发力令人侧目。

  小猪佩奇和加勒比海盗的成功案例说明,IP不仅能在线上孵化,也能在线下孵化,长时间的培育,通过线上的发酵,可能一样可以创造商业上的奇迹。基于同样模式的逻辑,目前梦东方的鹿精灵已经开始在线下北京、衡阳、嘉善、吴江等项目落地。

  梦东方集团所强调的全IP概念,给观众所带来的不仅是不同以往的感觉,也为大家带来全方位的潜移默化的快乐和乐趣,从体验到消费,从互联网文化传播到线下活动,从生活方式到商业理念,全IP的概念为人类打开了一扇大门,无处不IP,处处皆机会。

  梦东方以中国文化为基调,自有IP为核心,实施“重资产+轻资产”的产业模式,形成了完整文化产业链:打造梦东方度假区、梦幻系列城市项目两大文化旅游产品,为自主IP提供强大载体;于此同时,IP梦工厂以“讲述中国故事”、“创造全球都喜爱的IP”、“全球发行”为核心理念,开发影视动漫、演艺、游戏等作品,为梦东方系列项目提供持续生命力